目前的位置:首页>鞋业资讯>国外>正文

什么情况?Under Armour前八个月股价下跌43% !

来源:未知      2017-09-02 13:58:50   点击量:1686

导语
由于产品缺少创新设计和清晰特点,Under Armour的篮球鞋业绩低迷已是不争的事实,截至6月30日的第二季度,集团鞋类业务销售同比下滑2%。

由于产品缺少创新设计和清晰特点,Under Armour的篮球鞋业绩低迷已是不争的事实,截至6月30日的第二季度,集团鞋类业务销售同比下滑2%。


北京时间8月31日,正是金州勇士队球星杜兰特炮轰Under Armour的第二天,这一运动品牌的股价下跌3%至16.43美元,外界难免将其与勇士球星的言论联系在一起。


但问题是,今年前八个月,这家运动品牌的股价跌幅已达到43%。


640.jpg
Under Armour股价下跌示意图


美国当地时间8月29日,处于休赛期的杜兰特做客知名体育作家比尔·西蒙斯的一档节目,两人从职业生涯的种种谈论到运动品牌赞助的问题。


当比尔·西蒙斯问及,杜兰特作为马里兰州人为何没有选择当地的大学,勇士球星解释是因为球鞋品牌的原因——Under Armour的总部正好位于马里兰州。


“我不喜欢呆在马里兰,我想到外面的世界看看,”杜兰特说道,“穿哪个牌子的球鞋会影响他们选择哪个球队和哪所大学。没有人想穿着Under Armour装备打球,特别顶尖的少年更不会穿它,大家的首选肯定是耐克。”




杜兰特继续将矛头对准Under Armour,“每个人都知道没人喜欢穿着他们的球鞋,如果孩子们在Under Armour的体系下打球,他们将会选择到马里兰的大学。”


一直以来,各大球鞋品牌都拥有早期球员培训体系,企业也借此挖掘和培养潜力巨星。


实际上,早在2014年,杜兰特曾接近与Under Armour签下10年2.5亿美元的代言合同,但在最后时刻,他还是和耐克签订高达3亿美元的十年合约。


目前,Under Armour旗下最大牌的NBA球星正是杜兰特的队友史蒂芬·库里。




当比尔·西蒙斯追问有没有和库里讨论过这件事,杜兰特表示从未谈论过,“每个人都知道,没人想穿着Under Armour的鞋子打球,他们只是不想说而已。”


就在采访播出的第二天,Under Armour的股价应声下跌3%。包括《今日美国》等媒体在内,外界评论称这次股价下跌与杜兰特的言论相关。但实际上,过去大半年,这只运动品牌股票一直处于负面区间,今年迄今已经下跌43%。


事后,有人认为杜兰特贬低其它品牌的言论不恰当,也有产业内人士认可杜兰特的观点。


华尔街知名财经评论员吉姆·克莱姆(Jim Cramer)声称,Under Armour在运动鞋领域确实是一场不折不扣的灾难,“由于耐克居首选地位,同处北美的Under Armour显得非常艰难。”


由于该品牌的篮球鞋产品缺少创新设计和清晰特点,加之专业球鞋行业在时尚运动趋势下并不景气,Under Armour的篮球鞋销售出现低迷。


投行摩根士丹利分析专家Jay Sole表示,库里战靴一度带来的市场威胁已经消失。至于球鞋代言领域,NBA赛场上绝大部分球星都归属于耐克及其Jordan品牌之下。


从数据业绩看,截至今年6月30日的第二季度,其鞋类业务的销售额同比下滑2%,越来越少消费者购买他们的运动鞋,此外,集团净亏损扩大至1230万美元——从目前的情况看,杜兰特似乎说了一句真话。


分享 :

评论

登录注册

请填写留言内容
推荐品牌