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知名女鞋品牌Nine West撤出长沙

来源:未知      2017-09-02 14:03:22   点击量:1916

导语
今年以来,女鞋品牌们纷纷收缩战线。据调查,在长沙,Nine west已全面撤出,品牌专柜踪迹难觅;而其他女鞋品牌曾经当仁不让的商场黄金位置也受到挤压……

今年以来,女鞋品牌们纷纷收缩战线。据调查,在长沙,Nine west已全面撤出,品牌专柜踪迹难觅;而其他女鞋品牌曾经当仁不让的商场黄金位置也受到挤压……


 

Nine West悄然撤柜 ,长沙难觅踪迹


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与百丽同样处在风口浪尖的,还有另一女鞋品牌Nine West。这个曾经被女性消费者视为高端女鞋代表的品牌,日前也被媒体曝出将关闭其美国大本营的全部25家门店。这一数量,较其十年前的227家已算是凤毛麟角。


7月26日,记者通过百度地图在长沙搜索了Nine West品牌的专柜,仅得到友阿奥特莱斯及友谊商店两个结果。不过,记者在上述两家商场走访时,并未见到该品牌专柜。“较早时间就撤出了,具体时间并不清楚。”友阿奥特莱斯总服务台客服如是回答。而友谊商店总服务台客服也表示,“已经撤柜了,没有了。”


“以前感觉动辄近千元一双的Nine West是特别高端的品牌代表,没想到现在竟到了生意做不下去的地步。”今年28岁的胡女士如是对记者感慨。


  

整体市场

  商场女鞋专柜遭挤压,退出黄金铺位


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近两年来,过去风生水起的传统女鞋品牌纷纷遭遇经营瓶颈,究竟是市场选择的变化,还是龙头企业“船大难掉头”?


7月26日,记者对长沙市主要购物中心及卖场进行走访调查发现,过去被商家当成门面考量之一的女鞋专柜,开始悄然退居二线,部分卖场甚至将其安排在了负一层或者三层等位置。


据调查,如平和堂百货五一店一层的女鞋营业面积,正不断被风头正劲的化妆品挤压。随着如香邂格蕾、茱莉蔻、后等品牌的相继入驻,该商场女鞋经营面积已仅剩下不足三分之一。而春天百货在数年前的经营品类调整中,将原本位于一楼的女鞋经营面积调整至三楼,而王府井百货的女鞋则设置在负一层。


“现在的女鞋没有明显的淡旺季,有时周五人多,我上早班时周六反而人少,做生意全看运气。”王府井百货女鞋店店员周晨如是感慨。


  

品牌专卖店销声匿迹

   被快时尚取代


另一个有意思的调查结果是,在购物中心内,已很难找到传统女鞋品牌专卖店的踪影。在悦方ID Mall内,记者并未发现传统女鞋品牌,取而代之的则是如5mins、色非、twtw等男女鞋、包袋和配饰共同出售的年轻品牌。而在乐和城、7 Mall等购物中心内,也并未发现传统女鞋品牌专柜,取而代之的则是诸多运动品牌以及快时尚品牌。


而在如步行街等人流量较大的街区内,较为集中的则是新晋女鞋品牌。在卓诗妮、达芙妮、依思Q、珂卡芙等女鞋专柜内,女鞋售价在100元至300元之间。这一价格,仅为传统品牌女鞋二分之一甚至三分之一。


“我会在步行街这种女鞋店买鞋,但舍不得花600元买一双只能穿一季的凉鞋,相比之下运动鞋虽然也不便宜,但却经穿多了,更为划算。”一位正在步行街选购凉鞋的女性消费者如是说。


  

数说行情

  女鞋消费需求仍在增长

  逐渐流向电商平台


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7月26日,据达芙妮国际控股有限公司公布的2017年第二季度未经审计的核心品牌业务营运资料显示,截至今年6月30日,达芙妮同名品牌“达芙妮”和“鞋柜”品牌于中国大陆的业务同店销售增长率同比下滑10.7%。其中,2017年第二季度同店销售增长率下滑10.2%,达芙妮将下滑原因归结于销售量减少。


今年5月,百丽国际发布其退市前的最后一份年报。数据显示,截至2017年2月28日,百丽集团营收为417.07亿元,同比上升2.2%;净利润为24.03亿元,同比下降18.1%。


而千百度2016年年报也显示,截至2016年12月31日,该公司权益持有人应占纯利为2.06亿元,同比减少19.9%;毛利率约60.4%,同比减少0.7%。


消费者印象中的高端、受欢迎的女鞋品牌似乎在近年来都遭遇了发展瓶颈。一份中商情报网于今年6月发布的《2017年中国女鞋行业市场预测分析》显示,女鞋行业虽然受到宏观经济影响增速略微放缓,但女鞋整体市场预计将持续增长。2015年,我国整体市场规模达到1790亿元,该行业报告分析认为,预期2015-2020年增速达5.7%,2020年女鞋市场规模将超过2300亿元。


统计数据显示,虽然街店、百货仍是女鞋的主要销售渠道,但电商的体量和销量则增长最快。该报告认为,电商持续快速增长,未来其总体量将占比高达20%以上。这其中,经济发达的东南沿海地区,将在互联网趋势下成为线上销售的主力军,中西部地区未来在移动互联网的推动下也将有机会迎来快速发展。


记者注意到,近年来,各种B2C电商平台上,传统女鞋品牌成为常客――除了开辟官方旗舰店等方式外,也会和如唯品会等特卖网站进行合作,以相对便宜的价格来缓解库存压力。“如果能够提供足够吸引人的低价,不仅能为网站赚足噱头,更能快速回笼部分资金。”一位女鞋品牌代理商如是表示。


  

趋势

  品牌发展

  两极化明显


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上述分析报告还提到,目前市场上,女鞋的消费两极化趋势明显,高端品牌和中低端品牌增速快,而大量的中间品牌呈现明显下滑,如百丽等均属于此行列。调研数据显示,如TODS、GUCCI、菲拉格慕等高端品牌在未来的市场增长预期为6%,中低端品牌如红蜻蜓等品牌的预期增长率也高达5.7%,这一速度高出中高端如百丽、她他等品牌近2个百分点。


“像D:fuse、GNC等品牌就卖得比较好。”王府井百货一女鞋专柜导购说,这些品牌从设计上与国际欧美大牌类似,样式比较新潮,各种类型都有,特别受到消费者的欢迎。


性价比正在成为市场上女性消费者选购凉鞋的主要考量。一经营女鞋的业内人士就向记者表示,在休闲运动鞋大行其道的当下,女鞋的发展方向或为两个极端,要么高端,要么舒适,模棱两可的定位更加抹杀其向上发展的可能,对流行趋势的准确判断在如今瞬息万变的市场上更显重要。


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