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“仿冒鞋”市场风气,当120 美金可以买到一双相同的鞋为什么要花

来源:未知      2017-09-06 18:49:12   点击量:1907

导语
当你以 120 美金可以得到一双看起来相同的鞋时,为什么要支付 1,000 美元买炒卖品呢?

当你以 120 美金可以得到一双看起来相同的鞋时,为什么要支付 1,000 美元买炒卖品呢?


大概接触多年鞋文化,都会知道限量版是不会削减需求,这是奠定好的销售模式根基。因此才会有假冒鞋充斥着在这个市场,几乎你想要的,都能够在假冒鞋销售市场中找得到。


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就以 adidas Originals 的 YEEZY BOOST 为例,既有中国人在温州开设全球首间的 YEEZY「专门店」,亦有 Skechers 将 YEEZY 移影换影变成自家产品。


而当真正用家不能够一次又一次地以零售价格去买到一双想要的鞋时,他们又会否抵受到非正品的诱惑,购买一双比零售价便宜一半,而不是比零售价高五至十倍的鞋吗?


就这股风气,美国洛杉矶时报便特别去做这个专题,访问了一名 22 岁人士 Kevin,他理直气壮的解释了他为何购买一双仿冒的 adidas YEEZY BOOST 350。



如果我现在可以在商店买到一双 YEEZY,我不会买假货。



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图片所示可以看到左边的真品和右边的仿冒品着实分别不大


Kevin 在三年前他想要一双 Y-3 的运动鞋,不过价格摇身一跃至 400 美元令他却步,及后更让他发现了这个世界是存在着假货。


Kevin 为了解关于假货的资讯,他从 Reddit 及里头一个叫 Repsneakers 的论坛上找到有关的东西。网站上有大量的照片和细节记录了鞋款每一个细节,更有教导如何去做出和真品几乎一模一样的复制品,从而变得更难分别。


Kevin 亦说「当你以 120 美金可以得到一双看起来相同的鞋时,为什么要支付 1,000 美元买炒卖品呢?」Kevin 在 2015 年发现这个论坛时,当时才只有 3,000 位用户,而现在已经拥有 56,000 多人,足以证明这个市场的需求和兴趣。


因为这个论坛仿佛是建立出来抵制 adidas 有限量生产及企图反击的地方。


论坛的成员都是将他们的业务投向中国,因为那里有着绝大部分的合法运动鞋制造工场以及世界上 85%的假货,说出来讽刺但事实如此。


而要销售这些假冒鞋,大家可以在 Instagram 及 Repsneakers 上都找得到,继而再以 Skype,WhatsApp 及 WeChat 去联络,再透过网上汇款付钱,买家再根据卖家所发布的照片去检查。


当然偶尔会有打击假货的活动,但通常只会停下来好几天保持低调,不过隔一会儿又再次恢复正常。


另一边厢一名在新加坡的陈先生亦直截了当说 Repsenakers 对他的业务至关重要,从 Reddit 上学到了很多关于复制品的资料,他在 Skype 上累积了超过 10,000 名客户。


在假货未达至太近乎真品时,他每天可以卖出 20 到 30 对,后来新版本可达至 120 对。


而且他直接说出其实生产假货的工厂,亦是从真的球鞋制造工厂中获得最新鞋款,继而去制作和真品几乎一模一样的「复制品」,说穿了是有着非正式的工作关系。


陈先生更指这些事情在中国制造业中并不罕见,中国福建省沿海的莆田几十年来一直是中国运动鞋制造业的首都,同时也是假货制作业的中心。


有些工厂甚至是早上为官方生产鞋款,晚上便为假冒市场制作,因此解释得到为何假货会有着和真品一样的用料。而据估计,莆田有六家厂商拥有生产高端假货的手段和技巧,他们依靠技术人员多年的制鞋经验,对 YEEZY 进行逆向工程。



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而国际反仿冒联盟主席 Bob Barchiesi 亦提及过,由于这些假货通过互联网和电子商务等方式进入消费者手中,管理机构其实难以追踪和预防。


至少网络已是一个很大的挑战,购买后能够直接送到家中的东西,这是权利持有人和海关一个很重大问题。


而加上品牌仍然受到假货的打击,所以不知以什么理由去反击它,但这亦同时变成了一个无止境的循环


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