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安踏又出手了?

来源:36氪      2017-09-06 18:54:31   点击量:1412

导语
据知情人士向透露,安踏集团正在收购香港中高端童装品牌小笑牛(KINGKOW),收购价约为6000万港币。

据知情人士向透露,安踏集团正在收购香港中高端童装品牌小笑牛(KINGKOW),收购价约为6000万港币。


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小笑牛,创立于1998年,春夏装售价平均每套港币400元,秋冬装售价平均每套港币500元左右,旗下的童装以色彩缤纷、大字图和精巧花纹为主。其官网显示,目前小笑牛在亚洲地区有150家左右门店。


安踏在童装市场尝到了甜头。近年来,安踏童装逐渐成长为安踏集团业绩增长的重要驱动力。据安踏2017年第一季度财报显示,安踏儿童产品零售额增幅逾30%。


据安踏2017年中报显示,截至今年6月,安踏独立的童装门店增长到2100多家,相较于2009年的228家,番了近10倍。同样是安踏业绩增长重要驱动力的FILA品牌,其童装业务也表现良好。根据安踏2017年中报,FILA的营收占比已经达到集团的20%。


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国内的童装高端市场长期以来被外资品牌占据,各年龄层的服装断档也十分严重,大童服装市场尤其明显,童装设计不够时尚,过于成人化也饱受消费者诟病。


童装市场因其巨大潜力挤满各路人马,这让早早入局的安踏不得不开始思考更多的可能性,通过发掘中高端市场掌握更多主动权,此次收购小笑牛即是一次尝试。


安踏在成功运作FILA品牌之后,加大了收购的力度, 先后将迪桑特、斯潘迪和韩国户外品牌可隆(KOLON  SPORT)纳入囊中。


安踏官方曾表示,不排除继续收购。6000万港币的价格也是小试牛刀。据了解到,曾有其他品牌加入竞购小笑牛,但最终安踏的经营网络和品牌运营能力为它赢得了较好的收购价格。


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