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Nike遭遇史上最尴尬的乌龙事件?

来源:时尚头条网      2017-09-15 13:08:42   点击量:2369

导语
Supreme还是Superme?Nike遭遇史上最尴尬的乌龙事件

今日,Nike再次联手潮牌Supreme推出的Nike SB AF-2 Low  Supreme复古鞋在官网以抽签的形式正式发售,但Nike中国官方微博@Nikestore却在发送推文时将“Supreme”拼成“Superme”,引发网友转发讽刺,戏称Nike官博公然卖假货。


截至目前,Nike中国暂未对此事作出回应,但相关贴文已被删除。


此外,在该贴文中,有众多网友反映购买的抽签链接点进去后直接显示的是商品已售罄,过程中没有任何所谓的抽签环节,令整个乌龙事件更加恶化。不过,Nike官方微博@Nikestore对此回应称该情况属于SNKRS测试版网站的技术问题,目前正在进行修复,希望消费者能够谅解,继续支持并关注。


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图为Nike今日发布的“乌龙”微博


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所谓的抽签链接点进去的页面却直接显示售罄,令消费者怀疑Nike此次发售有黑幕。


相较于Nike以往颇为高调的公关处理方式,这一次显得略微低调,在删除乌龙微博后,Nike公关团队似乎立即与微博取得联系,从根源上控制了此次事件进一步发酵。目前在微博搜索“nikestore”等相关关键词只剩下5条不具备传播效应的讽刺Nike拼错Supreme的贴文,而“Nike  Supreme”和“Nike Superme”这两个关键词已搜不到相关的内容。


有分析人士指出,不管怎样,作为Nike官方微博之一的@nikestore将Supreme拼成“Superme”的低级错误或将对其品牌长久以来维持的专业形象造成打击,而在发售当天就出现系统故障,更加体现出Nike对于此次发售活动的准备不周全。


社交媒体是一把双刃剑,可见,社交媒体在帮助品牌迅速提升影响力的同时也存在着很大的风险。快速便捷的社交媒体,从另一方面来看也是消费者对品牌进行监督的平台和舆论最佳的发酵器,无论是明星、博主还是品牌,再微不足道的错误在社交媒体上或会被无限放大。



随着微博和Instagram等社交媒体在消费者生活中渗透率的不断提升,时尚圈传统的桎梏已被打破,对品牌来说,社交媒体正在左右着消费者的选择。有分析指出,品牌在关注如何进行更加有创意的市场营销的同时,也应更加保持警惕。 


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