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一双平民鞋包揽运动鞋畅销榜冠军?

来源:未知      2018-06-08 23:16:13   点击量:1301

导语
近日,运动鞋行业市调机构The NPD Group如期发布美国市场的最新报告。


耐克再次成为了这份报告的大赢家——2018年第一季度,美国最畅销的10双运动鞋产品全部来自耐克旗下,其中8款是耐克主品牌产品,而Jordan品牌和Converse各占一席。


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NPD产业分析师马特·鲍威尔(Matt Powell)在报告中指出,畅销榜单前10位罕见缺少阿迪达斯的身影,他把落榜的部分原因归结为德国品牌的多元化产品策略。作为行业巨头,耐克则依旧主宰着美国运动鞋畅销榜。


售价65美元的Nike Tanjun,成为2018年第一季度最畅销的运动鞋,这双平民鞋款已经不是第一次登顶冠军。


2017年度的畅销榜单中,排名首位的正是Nike Tanjun,它当时取代Adidas Superstar成为销量冠军,帮助耐克重新夺回运动鞋畅销榜的榜首位置。NPD的调研报告将这双鞋的成功,归因于受到女性和中端市场的欢迎。


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Nike Tanjun


实际上,Nike Tanjun是一双平民款鞋履,没有亮眼的外形设计和突出的科技加身,售价65美元。不过,亲民的价格和市场定位,百搭的纯配色,使其轻松占据各个年龄层消费者的鞋柜,成为市面上满足最多消费者需求的产品。


分析师马特·鲍威尔在接受Business Insider采访时表示,这双价格相对便宜的鞋履拥有强劲销量,反映出市场趋势较为健康和温和。


此次上榜的10双运动鞋中,全部属于休闲运动系列,没有任何一双是专业性能鞋款,反映出这片市场仍延续运动时尚的趋势。截至2018年4月的12个月里,休闲类运动鞋主导着美国鞋类市场销售的增长。


运动鞋的季节性界限正在变得模糊,消费者对于鞋类的态度和使用方式同样出现改变。人们对鞋类技术的期望依然很高,多功能性是他们考虑的首要因素,因为消费者希望他们的鞋子能在各种条件下发挥作用。”


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