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又惹祸了!民众怒烧耐克鞋

来源:鞋界教授   作者:王勇均   2018-09-07 13:27:31   点击量:2353

导语
前几天,Nike而涉及种族歧视,宣布关闭所有南非门店。此事余音未消,又出事了。

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NIKE貌似流年不利,又被卷入漩涡。

前几天,Nike而涉及种族歧视,宣布关闭所有南非门店。此事余音未消,又出事了。



放火烧耐克鞋


近日,运动鞋大厂NIKE的新广告,以旧金山四九人队前四分卫卡普尼克(Colin Kaepernick)为主角,引发轩然大波,许多消费者在社群网站上传烧NIKE球鞋或运动衣的影音表达抗议。


在社交媒体上,有的用户大赞耐克的决定。


有的则把自己的耐克球鞋通通丢掉,并呼吁其他消费者一起抵制。


甚至有人一怒之下,放火把球鞋给烧了。


2016年9月,卡普尼克为抗议警方针对黑人暴力执法等种族歧视问题,在比赛前唱美国国歌时单膝下跪,引起其他球员跟进。卡普尼克上个球季结束后自愿和球队中止合约成为自由球员,但至今没有任何球队和他签约。


在NIKE的新广告中,以卡普尼克的特写黑白照为背景,两行文案写著:「相信一件事,即使它意味著牺牲所有。」



股价暴跌

Nike用负面达到品牌宣传效果?


卡普尼克(中)和队友2016年时在赛前演奏国歌时单膝下跪,抗议种族歧视问题


MoneyDJ iQuote报价显示,4日Nike股价挫低3.16%收在79.60美元,创8月15日以来收盘新低。今年至今Nike上涨27.26%。


YCharts数据显示,4日Nike市值跌至1,274.8亿美元,和前一交易日(8月31日)1,315.7亿美元相比,市值骤降40.9亿美元。


总统川普曾对球员单膝下跪事件非常愤怒,表示对国歌不尊重的人都该被开除。


有专家表示,耐克选定卡佩尼克作为广告代言人是一箭双雕,不仅让耐吉再次成为话题,也提高品牌信誉。


不过也有人支持NIKE,创投企业家汉米尔顿(Arlan Hamilton)就上传买了NIKE新鞋的照片。


但是也有人认为,Nike用负面行销强化叛逆形象,达到品牌宣传效果。社群媒体分析商Talkwalker指出,杯葛推文满天飞,过去24小时提及Nike次数高达270万次,比上週高出135%。Wedbush Securities鞋类暨服饰分析师Christopher Svezia说,Nike预估本益比高达30倍,高于对手爱迪达的24倍,投资人原本就想找机会脱手。


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